最近重刷《欲望都市》，仍为住在纽约上东区的女子凯莉心折——她踩着细高跟摇曳生姿，辗转于一场场衣香鬓影的派对，手里端着香槟，嘴上撩着帅哥，红唇边妙语连珠，把恋爱谈得又潇洒又热闹。凯莉最爱名牌鞋子，Blahnik和CL经典红底鞋是她的本命最爱，剧中那句“你好, 我的情人!”就是她对橱窗里粉色荷叶边凉鞋说的。
凯莉的鞋柜堪称物质崇拜的缩影，象征着“入魅”经济增长的情感引擎——开心了买鞋，不开心也买鞋，直到刷爆信用卡，凯莉为限量款透支薪水，买房时因无资产无存款，银行直接拒贷时，她仍执念于新款鞋跟的漂亮弧度。那些为消费主义狂欢的片段，恰是那代人被物欲裹挟的真实写照：在拆封新物的短暂狂喜后，迅速被新的物欲需求取代，形成“购买—短暂快乐—更强烈渴望—继续购买”的成瘾式循环，陷入价值依附的物化陷阱，永远无法获得真正的精神充盈与自我认同。
时间拨回二十年后，现在的美女多在健身房里，女性力量崛起，瑜伽裤成了新性感的代名词；帅哥在直播间里露着八块腹肌卖减肥课或者健身课，更多男女挤在潮玩店、游戏厅和露营的帐篷里——实用主义抬头，健康意识升级，审美场景全变了。2025年中国个人奢侈品内地市场收缩3%—5%，经济调整期，“祛魅”成为兴趣消费的主导逻辑，人们剥离兴趣中的溢价与情感滤镜，转向实用与性价比。年轻人从追逐大牌转向二手交易、平价替代，2024年二手电商平台注册用户暴增60%，这正是对消费主义祛魅后的理性选择。消费者对明星代言的信任度下降，更看重产品本身的功能与价格，倒逼企业从“营销驱动”转向“创新驱动”，推动产业向高质量转型。
当下人们还会对什么事物产生强烈入魅情绪吗？毕竟年轻人可是连结婚谈恋爱都淡然处之了，人们多巴胺内啡肽分泌G点在哪里？前阵子，笔者参加了短期的陶艺学习之旅，目的地是景德镇的一家民宿，450元/天的淡季价格包食宿、陶艺课以及24小时开放、物料随便使用的工作室，这便是逆势上扬的“意义型消费”。因为在学艺过程中，消费者体验到放松愉悦，微探索唤醒麻木感官，提升血清素，有的学员甚至声称在学习过程中得到了心理疗愈。
目前，小额消费换来的高情绪回报的“精神零食”有短剧、City Walk、手作体验等，用几百元换沉浸式快乐，替代奢侈品的符号消费，还有人迷恋中古品、家电维修、衣物改制、烘焙等，在“物尽其用”中重获掌控感与社交联结。
宠物消费升级是陪伴经济里的温柔入魅，人们不再执着于用昂贵物件标榜身份，转而在毛茸茸的陪伴里寻找确定的温暖。从定制鲜粮、智能项圈到宠物SPA、行为训练课，宠物消费早已超越“喂饱”的刚需，进阶为精细化的情感投资。我们愿意为毛孩子的一餐一饭花费心思，其本质是在快节奏的生活里锁定一份不掺功利的情感联结。入魅不是回到盲目消费，而是重新拾起对生活的细腻感知，用可掌控的小确幸对冲祛魅后的焦虑，让日子重新成为值得用心经营的每一天。
凯莉的困境早已给出答案：物欲带来的满足感如同泡沫，一双万元高跟鞋的新鲜感或许撑不过一周，而几百块钱的投入却能换来更绵长的沉浸式快乐。城市漫步时偶遇的老巷风物、手作时身心的专注、徒步登山时耳畔的风鸣，这些输出型体验带来的愉悦，是自我与世界的真实联结。当我们把精力从“拥有”转向“体验”、从“索取”转向“输出”时，便会发现真正的满足感，从来不是物质的堆砌，而是精神的丰盈。
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